Do esboço à vitrine: como criei a coleção de óculos assinada por Felipe Titto

Uma coleção assinada por uma celebridade parece, para quem vê de fora, uma questão de nome na etiqueta. Por dentro, é um trabalho de meses que envolve pesquisa, indústria, design, marca e muita conversa. Foi assim com a coleção de óculos de sol que idealizei e desenvolvi para comemorar os 15 anos da Blinclass, assinada pelo ator Felipe Titto.

Uma ideia que nasceu numa conversa

Felipe e eu éramos próximos, e ele sempre teve um espírito muito empreendedor. Eu vinha da Boos Action, onde tinha criado um modelo de franquia de óculos de sol, e conhecia bem esse produto. Um dia, numa conversa, fiz a pergunta: o que ele acharia de assinar uma coleção de óculos da Blinclass? Ele topou na hora. Levei a proposta à diretoria, que aprovou, e a ideia ganhou um propósito ainda maior: ser a coleção comemorativa dos 15 anos da marca.

Desde o início, o objetivo não era só vender óculos. A coleção foi pensada para agregar valor à marca Blinclass e celebrar sua história ao lado de um rosto conhecido em todo o país.

Sete meses até encontrar a fábrica certa

A primeira etapa foi a mais longa: quase sete meses de pesquisa até encontrar uma indústria em São Paulo capaz de criar óculos do zero, a mesma que produz para marcas muito conhecidas do mercado brasileiro. Fui visitar a fábrica para entender o que era possível criar ali dentro.

Foi nessa visita que surgiu a solução que tornou o projeto viável. Para produzir uma peça de óculos do zero, como uma haste, é preciso modelar a peça em 3D e fabricar um molde em bloco de aço, onde o material é injetado. É um processo caro. Então inverti a lógica: em vez de desenhar tudo do zero, passei a montar novos modelos combinando peças que a fábrica já tinha prontas.

Sentava com o designer da indústria diante de uma mesa enorme, coberta de peças, e montava cada modelo como se fosse um Lego. O próprio dono da fábrica comentou que nunca tinha pensado nisso. Normalmente, os clientes chegavam com um rabisco ou uma ideia e pediam tudo novo. O resultado foi uma coleção original, com custo de produção muito menor.

As tatuagens do Felipe viraram cor

O conceito da coleção foi meu, e o Felipe abraçou a ideia: transformar as cores das tatuagens dele na paleta dos óculos e das lentes. Fotografei várias tatuagens para capturar cada tonalidade e recriá-las nas armações e nas lentes, todas polarizadas.

Numa das reuniões, olhei para a andorinha tatuada no pescoço dele e sugeri: essa andorinha vai ser o símbolo da coleção, na haste dos óculos. Ele adorou. Depois vieram o estojo e todos os detalhes de acabamento.

O Felipe participou de tudo. Experimentou os primeiros protótipos, opinou em cada modelo e ajudou a garantir que a coleção tivesse a cara dele. Ao todo, foram 20 modelos de óculos de sol, masculinos e femininos.

O lançamento em São Paulo

O lançamento aconteceu em 2015, em um restaurante em São Paulo, e passei quase um mês na cidade organizando o evento. Criei o estande e todo o layout da exposição: os óculos ficavam em cabeças de acrílico em tamanho natural, e os convidados podiam escolher um modelo para levar de presente. Levamos um programa de TV de Fortaleza para fazer a cobertura, e o evento reuniu várias personalidades.

Reportagem do programa Must sobre o lançamento da coleção

Também registrei todo o processo de criação na fábrica e montei um vídeo que mostrava o caminho completo: do esboço ao computador, do computador aos moldes na indústria, e dali para a campanha publicitária de 15 anos da marca, também estrelada pelo Felipe.

Processo criativo da coleção: do esboço à fábrica e à campanha

Campanha de 15 anos da Blinclass, com Felipe Titto

Do presente ao Programa do Jô

Um dos momentos mais marcantes veio depois. O Felipe foi entrevistado no Programa do Jô e levou de presente para Jô Soares uma seleção de 12 óculos da coleção, incluindo um modelo redondo, muito parecido com o estilo que o apresentador costumava usar. Pouco tempo depois, recebi uma ligação do Felipe: "Liga a TV agora, o Jô está usando os óculos".

Jô Soares mandou colocar o grau dele em todas as armações solares que recebeu e usou os óculos em vários programas. Depois, a produção do programa pediu ao Felipe mais três unidades do modelo redondo, em cores específicas: branco, rosa e vermelho. Criamos as três versões especialmente para ele, que também passou a usá-las no ar. A coleção também foi usada por outros atores e atrizes, como Caio Castro, José Loreto e Giovanna Lancellotti.

O maior desafio

O mais difícil foi idealizar cada modelo a partir de peças que já existiam, sem perder a originalidade, e acertar cada tom e cada nuance em cima dos protótipos e das tatuagens. Era um trabalho de precisão, modelo por modelo, até que cada óculos tivesse identidade própria e, ao mesmo tempo, fizesse parte de uma mesma coleção.

O que aprendi trabalhando com celebridade

Trabalhar com celebridade nunca foi difícil para mim, porque nunca fui fã deslumbrado: sempre fui profissional. E, com o Felipe, a parceria era natural, porque já tínhamos uma relação de confiança. Tanto que, logo depois que saí da Blinclass, foi ele quem me incentivou a criar a minha própria marca de acessórios, a Dogma Store.

A principal lição é que uma coleção assinada só funciona quando tem a verdade de quem assina. O nome atrai o olhar. A história, como uma andorinha tatuada que vira símbolo, é o que faz o produto ser lembrado.